Rola materiałów reklamowych w employer brandingu

Budowanie marki pracodawcy to działania zakrojone na szeroką skalę, mające na celu kreowanie wizerunku pożądanego na rynku pracodawcy. Spójny wizerunek przedsiębiorstwa jest wizytówką dla organizacji, podnosząc jego znaczenie zarówno w oczach pracodawców, jak i partnerów biznesowych. 

Czym jest employer branding?

Employer branding, czyli budowanie marki pracodawcy, są to wszystkie działania organizacji w celu budowania wizerunku jako “pracodawcy z wyboru”. Firma taka, ma opinię atrakcyjnego pracodawcy dla potencjalnych talentów, a także dla obecnych pracowników, w którym mogą rozwijać swoją karierę. 

Ze względu na to, że branding może działać na dwóch płaszczyznach w zależności od adresatów, możemy wyróżnić:

Employer Branding Wewnętrzny, który kierowany jest przede wszystkim do obecnych pracowników w firmie. Ma na celu tworzenie przyjaznej atmosfery w pracy i możliwości rozwoju. Do jego działań można zaliczyć spotkania i wyjazdy integracyjne, bonusy, benefity, szkolenia pracownicze i wiele innych. 

Employer Branding Zewnętrzny, ukierunkowany na potencjalnych pracowników. Jego celem jest stworzenie wizerunku przedsiębiorstwa jako ciekawego i atrakcyjnego pracodawcy. Do tych działań można zaliczyć uczestnictwo w targach pracy, promocja na uczelniach oraz współpraca ze studentami i wiele innych.

Jakie materiały reklamowe stosować, aby employer branding był skuteczny?

Dobra strategia oraz ciekawe zastosowanie elementów marketingowych mogą pomóc w uskutecznieniu employer brandingu. Poniżej wymieniliśmy kilka łatwo dostępnych i inspirujących pomysłów na linię reklamową pomocną w budowaniu marki. 

  • Ulotki

Chyba najpowszechniejszy sposób reklamy, ale nadal niezwykle skuteczny – ulotki to najlepszy nośnik wszystkich informacji o firmie. Taki sposób budowania wizerunku sprawdzi się przede wszystkim na różnorodnych eventach, gdzie można spotkać dużą ilość osób. Takie materiały reklamowe przede wszystkim powinny być przyjazne dla odbiorcy – krótki, przejrzysty tekst połączony z ciekawą, nienachalną grafiką.

  • Materiałowe torby

Przyjemne z pożytecznym. Wielorazowa, materiałowa torba na zakupy będzie użyteczna niemalże dla każdego, a dodatkowo niesie ze sobą przesłanie ekologiczne. Jeśli torba spodoba się odbiorcom i będą mieli ochotę ją ze sobą nosić – będzie to dla firmy możliwość szerokiego rozpowszechnienia swojej marki. 

Pamiętaj, aby torba była wykonana z solidnego, najlepiej ekologicznego materiału. Ważne jest również, aby posiadała ciekawy, przyciągający wzrok nadruk. 

  • Kubki 

Kto z nas nie lubi kubków? Poranna kawa, wypita w kubku z interesującą, nawiązującą do przedsiębiorstwa grafiką lub motywującym cytatem, na pewno będzie smakować lepiej. 

Materiały promocyjne dla firm, jako dobra codziennego użytku, powinny być wykonane z dobrych jakościowo materiałów. Kubek w tym przypadku powinien mieć wygodne ucho, odpowiedni rozmiar oraz starannie wykonany napis lub nadruk. 

  • Długopisy 

Długopisów w domu, czy biurze zawsze jest za mało. Długopisy to praktyczny gadżet, który przyda się każdemu, a materiały promocyjne powinny być jak najbardziej użyteczne dla docelowego odbiorcy. 

Co daje employer branding?

Materiały marketingowe dla firm to w zasadzie wizytówka firmy, po którą odbiorcy mogą sięgać dużo częściej niż po zwykłe, papierowe wizytówki. Dobrze przemyślane produkty niezwykle dobrze popularyzują markę wśród społeczności i zachęcają do skorzystania z usług wykonywanych przez dane przedsiębiorstwo. Dodatkowo codzienne korzystanie z otrzymanych materiałów, sprawia, że użytkownik staje się bardziej przywiązany do danej firmy, zna ją i utożsamia ze sobą.

Tworząc materiały promocyjne, przedsiębiorstwa ogranicza jedynie wyobraźnia – warto ją rozwinąć, aby stworzyć nietuzinkowe, nawiązujące do funkcji organizacji materiały.