Employer branding – co to jest i jakie ma znaczenie?

Nieustanne zmiany na rynku i zmniejszające się z biegiem lat bezrobocie całkowicie zmieniają zasady gry. Dawniej, gdy firma ogłosiła rozpoczęcie rekrutacji, nawet bez dobrej renomy i marki pracodawcy, mogła otrzymać ogromną ilość aplikacji. Teraz, gdy ma miejsce podobna sytuacja, zainteresowani mogą nie pojawić się wcale. Istnieją jednak wyjątki, czyli firmy, które niezależnie od czasów, zawsze mają chętnych do pracy i najlepsze talenty. Jak one to robią? 

Marka pracodawcy paliwem rakietowym dla każdej rekrutacji 

Świadomie kreują markę pracodawcy i stają się rozpoznawalne, dzięki czemu są w stanie przyciągnąć i zatrudnić najlepsze talenty dostępne w danym miejscu i czasie na rynku. 

Nie od dziś wiadomo, że w obecnym czasie o specjalistów, ekspertów, pracowników trzeba nieraz zawalczyć. Szczególnie, gdy chcemy, aby osoba, której szukamy, dokładnie pasowała do planowanego dla niej stanowiska i została z nami na lata czerpiąc satysfakcję z pracy. Istnieje wiele narzędzi, aby to zrobić. Często jedynym, czego potrzebujemy, aby podjąć dobrą decyzję dotyczącą kierunku wizerunku pracodawcy jest wiedza. Wiedza, która umożliwia rzetelne podejście do tematu. 

Employer branding – Co to jest? 

Employer branding to właśnie wspomniana marka pracodawcy, a jej celem najczęściej jest zbudowanie spójnego wizerunku. Działania zmierzające w tym kierunku mają przyciągnąć do miejsca pracy talenty lub prościej ujmując, osoby, które w największym stopniu będą dopasowane. Dobrze zbudowany i egzekwowany w różnych kanałach, za pomocą akcji promocyjnych i regularnej komunikacji, wizerunek, skutkuje zatrudnionymi pracownikami o pożądanych kompetencjach technicznych i miękkich. 

Grunt, aby pokazać spójnie sposób, w jaki dane osoby będą pracować, a także wartości firmy. Dzięki temu oferta pracy będzie interesująca najbardziej dla osób, które wspomniane wartości podzielają. Inne natomiast, o innych celach i oczekiwaniach, poszukają innego miejsca. 

Richard Branson nawet mówił: 

“Klienci nie są najważniejsi. Pracownicy są najważniejsi. Jeśli zadbasz o swoich pracowników, oni zatroszczą się o klientów.”

Employer branding dzielimy na: 

  • zewnętrzny, w ramach którego firma wprowadza działania zwiększające efektywność rekrutacji nowych pracowników, 
  • wewnętrzny, który pomaga w rozwoju obecnych pracowników, ich zatrzymaniu w firmie i zwiększenie zadowolenia z wykonywanych w ramach organizacji obowiązków. 

Idealny kandydat, a Employer Value Proposition (EVP)

Stworzenie wizerunku, który skłoni do aplikowania dopasowanych kandydatów jest jednak niemożliwe, jeżeli nie odpowiemy sobie na pytanie o wartości firmy. Stworzenie zestawu wartości, którymi kieruje się organizacja, jej mocnych stron, a także profilu “idealnego kandydata” na dane stanowisko jest konieczne, aby nasze działania odniosły długoterminowe wyniki. 

Okazuje się bowiem, że mimo ogromnej roli Employer Brandingu… 

“Spójrzmy na dane Według raportu Employer Branding w Polsce, opublikowanego przez HRM Institute. Wynika z niego, że tylko 9% spośród 349 przebadanych firm posiada w swojej organizacji dział employer brandingu. Najczęściej za działania skierowane zarówno do potencjalnych, jak i obecnych pracowników odpowiadają działy personalne (47%) lub marketingu (11%).

Niestety EB to dziedzina z pogranicza HR i marketingu i wielokrotnie działom personalnym brakuje wiedzy z zakresu marketingu, a marketerom wiedzy z zakresu HR.” – pisze Business Insider 

Znajomość trendów, technologii i nowoczesnych mediów nierozłącznym narzędziem rekrutacji i budowania relacji przez firmę 

Czytając zawarte powyżej informacje może nasuwać Wam się wiele pytań, a jedno z nich pewnie brzmi: “gdzie się pojawić, aby dotrzeć z komunikatem do osób, na których nam zależy?”

Warto na tym etapie wspomnieć, że wiedza marketingowa okazuje się niezbędna w skutecznym egzekwowaniu działań związanych z budowaniem marki pracodawcy. Dział marketingu powinien natomiast być w stałym kontakcie z kadrami, aby pozyskiwać wszystkie niezbędne informacje na bieżąco. 

Rekrutacje bowiem obecnie toczą się nie tylko na serwisach ogłoszeniowych. Działania związane z pozyskiwaniem pracowników już dawno zagościły między innymi w mediach społecznościowych (takimi jak facebook, instagram, linkedin, tik tok), na platformach edukacyjnych, YouTube, podczas wydarzeń branżowych i wielu innych miejscach. 

Przykładem jest nasza agencja pracy, w której skupiliśmy się na holistycznym podejściu do rekrutacji i zadbaniu o każdy jej aspekt. Zadbaliśmy o zewnętrzne i wewnętrzne działania, które mają na celu przybliżyć nasze wartości, przewagi konkurencyjne, sposób pracy, a także zwiększyć satysfakcję z zakresu wykonywanych obowiązków.

Podsumowanie 

Jeżeli planujesz w firmie zatrudniać lub jesteś w trakcie procesu rekrutacyjnego, warto zapoznać się z działaniami w zakresie employer brandingu, gdyż mogą one realnie wpłynąć na zgłoszenia kandydatów.   

Źródła:

//businessinsider.com.pl/firmy/strategie/czym-jest-employer-branding-budowanie-wizerunku-pracodawcy/t1bg57k